O Grupo Mateus começou a alterar a identidade de lojas que operavam com a bandeira Mix Mateus em Pernambuco, Paraíba e Alagoas. A companhia anunciou a mudança em junho e definiu um prazo de 30 dias para concluir a troca das fachadas e da comunicação visual.
Com a medida, a maior parte das unidades passará a usar a marca Novo Atacarejo. A mudança ocorre meses depois de uma reestruturação que envolveu o fechamento de 28 lojas e a redução do quadro de funcionários em cerca de 6,6 mil trabalhadores, segundo informações divulgadas pela companhia ao mercado.
Apesar da alteração na marca, as lojas continuam funcionando normalmente. Portanto, os clientes não precisam esperar uma interrupção no atendimento durante a mudança de identidade.
A troca envolve 14 unidades em Pernambuco, nove na Paraíba e cinco em Alagoas. Na prática, o principal impacto para o consumidor está na fachada, na comunicação visual e no nome utilizado pelas lojas.
Por que o Grupo Mateus mudou a marca das lojas?
A decisão faz parte de uma estratégia para unificar a operação do Grupo Mateus no Nordeste. A companhia pretende simplificar processos, reduzir custos relacionados à publicidade e melhorar a logística de abastecimento das unidades.
Além disso, a mudança aproxima as operações da estrutura do Novo Atacarejo, rede que passou a ter participação do Grupo Mateus em 2025.
O grupo maranhense adquiriu 51% do Novo Atacarejo em uma operação de R$ 378,5 milhões. A transação preservou a participação da família Assis, fundadora da rede pernambucana, que permaneceu com 49%.
Antes da entrada do Grupo Mateus no negócio, o Novo Atacarejo tinha 34 lojas em operação.
Segundo informações divulgadas pela Associação Brasileira de Supermercados, a ABRAS, a mudança busca consolidar um modelo de negócio alinhado às características da operação do Novo Atacarejo e fortalecer a atuação da companhia na região.
A gestão das lojas nos três estados continua sob responsabilidade da equipe do Novo Atacarejo, conforme informações divulgadas pelo portal Jamildo.
Duas lojas terão uma marca diferente
Nem todas as unidades seguirão o mesmo caminho.
As lojas localizadas em Casa Forte, no Recife, em Pernambuco, e Altiplano, em João Pessoa, na Paraíba, não adotarão a marca Novo Atacarejo.
Esses dois estabelecimentos passarão a se chamar Novo Mercatto. O formato terá foco em produtos diferenciados e seguirá uma proposta de varejo diferente do modelo de atacarejo.
O que muda para quem já compra no Mix Mateus?
Para os clientes, a alteração será principalmente visual. As lojas vão trocar fachadas, nomes e identidade visual, mas continuarão abertas durante o processo.
Além disso, serviços que já funcionam dentro de algumas unidades permanecem disponíveis. Entre eles estão Boteco, farmácias e academias.
A companhia também prevê ganhos de produtividade e escala com a unificação das operações. A expectativa é melhorar o abastecimento e evitar atrasos na reposição de produtos nas prateleiras.
Assim, quem encontrar uma loja com a nova fachada não precisa esperar mudanças radicais no funcionamento. A unidade continuará atendendo o público, mas passará a operar sob uma nova bandeira.
Mudança acontece após reestruturação do Grupo Mateus
A troca de marca ocorre em um momento de reorganização do Grupo Mateus, que também encerrou atividades de dezenas de pontos de venda da EletroMateus.
Mesmo após os cortes e fechamentos, a companhia mantém planos de expansão em outras áreas.
Um dos movimentos mais recentes envolve a entrada do grupo no setor farmacêutico. O Grupo Mateus anunciou uma unidade da Mix Toureiro Farma em São Luís, no Maranhão.
A farmácia ficará na Avenida São Marçal, no bairro João Paulo, e surgiu a partir de uma joint venture entre o Armazém Mateus e a AS&J Holding, do Grupo Toureiro.
O acordo recebeu aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o Cade, permitindo a atuação conjunta no segmento.
Com a mudança das bandeiras no Nordeste e a entrada em novos segmentos, o Grupo Mateus mantém uma estratégia de reorganização e expansão de seus negócios.
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