Poucos comerciais brasileiros conseguiram ultrapassar a função de divulgar um produto para se transformar em parte da cultura popular. Um dos maiores exemplos é o clássico “Pipoca com Guaraná”, campanha que marcou a televisão brasileira e completa 35 anos em 2026, permanecendo até hoje na memória de quem cresceu nos anos 1990.
Com um refrão simples e fácil de decorar “Pipoca na panela começa a arrebentar…”, a propaganda conquistou crianças, jovens e adultos, transformando a música em um fenômeno que ultrapassou as telas e passou a fazer parte das festas, escolas e encontros familiares.
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Lembrança de uma geração
Na época, a televisão aberta vivia um de seus períodos de maior alcance no país. Comerciais exibidos nos intervalos de novelas, programas infantis e atrações de auditório tinham um enorme impacto no cotidiano dos brasileiros. Em meio a esse cenário, a campanha rapidamente ganhou espaço e se tornou um dos jingles mais lembrados da publicidade nacional.
De acordo com Denise, ao escutar novamente a música do comercial veio uma boa nostalgia. “Uma memória afetiva bem forte, pois foi uma época em que assistíamos muito tv, e a propaganda era direto na televisão, e a música muito marcante, então já associávamos pipoca com guaraná antártica”, disse a empresária.
O impacto do jingle também ajudou a consolidar uma estratégia de marketing que ficou marcada na publicidade brasileira: a criação de músicas simples, repetitivas e altamente memoráveis para fixar produtos na mente do consumidor. “Eu tinha 17 anos, lembro que não parava de passar essa propaganda na tv e todo mundo gostava”, afirmou Denise.
Esse modelo influenciou outras campanhas ao longo dos anos e ainda é estudado como exemplo de comunicação eficaz, justamente pela capacidade de transformar um anúncio em um refrão que atravessa décadas sem perder relevância.
