Mais do que um estádio, a Curuzu também se tornou um ativo comercial para o Paysandu. Em meio à expansão dos contratos de naming rights no esporte nacional, o clube renovou o acordo que garante ao Banpará o direito de associar sua marca à tradicional casa bicolor. O novo contrato mantém a denominação Arena Banpará Curuzu em 2026, em um acordo de R$ 1,5 milhão, e mantém a associação entre a marca do banco estadual e uma das principais praças esportivas da Região Norte.
Enquanto o de 2025 era mais enxuto, o contrato celebrado em 8 de junho de 2026, ao qual o DOL teve acesso, detalha de forma mais abrangente as metas de exposição, a quantidade de placas, os locais de instalação e os mecanismos de acompanhamento das entregas, ampliando as contrapartidas previstas para o patrocinador. A validade do novo acordo é de 12 meses.
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Entre as obrigações está a manutenção do letreiro “Arena Banpará Curuzu” na fachada do estádio, principal ativo do contrato. O acordo também prevê a instalação de duas placas memoriais nos acessos à praça esportiva, além da inserção da marca do banco em áreas internas e externas da Curuzu. Está prevista, ainda, a instalação de dez placas publicitárias nos centros de treinamento das equipes masculina e feminina vinculadas ao projeto.
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Além da exposição visual da marca, o banco mantém direitos de exploração comercial relacionados ao universo bicolor. Entre eles estão a utilização exclusiva da marca Paysandu no Cartão Afinidade Banpará, ações promocionais junto à torcida, a distribuição de brindes oficiais e o uso da marca do clube em campanhas institucionais.
Com a renovação, o Paysandu garante mais um ano de uma importante receita comercial e preserva uma das principais parcerias institucionais do clube. Desde 2020, a parceria entre o clube e a instituição financeira já rendeu aos cofres bicolores R$ 7,5 milhões.
O que são naming rights?
Naming rights é uma modalidade de patrocínio na qual uma empresa adquire o direito de associar sua marca ao nome de um espaço, evento ou equipamento por um período determinado. Na prática, o patrocinador paga para que seu nome passe a integrar oficialmente a denominação daquele ativo. É o que ocorre com a Arena Banpará Curuzu, em que a marca do banco passou a fazer parte do nome oficial do estádio.
A estratégia é amplamente utilizada no esporte e no entretenimento. Alguns dos exemplos mais conhecidos no Brasil são a Neo Química Arena, estádio do Corinthians; a Casa de Apostas Arena Fonte Nova; a Ligga Arena, do Athletico Paranaense; e o Nubank Parque, do Palmeiras.
Para os clubes, os naming rights representam uma fonte adicional de receita sem necessidade de venda de ingressos ou atletas. Para as empresas, o benefício está na exposição permanente da marca, associando-a a locais de grande circulação de público e de forte identificação emocional com os torcedores.
