O atacante Erling Haaland decidiu levar a disputa para a Justiça depois que uma brincadeira envolvendo seu famoso cabelo virou uma campanha publicitária da companhia aérea Norwegian Air Shuttle durante a Copa do Mundo de 2026.
O jogador e a empresa britânica York Promotions Ltd., ligada à exploração comercial de sua imagem, entraram com uma ação contra a companhia norueguesa. O advogado Thomas Hagen afirma que a empresa utilizou características marcantes de Haaland para promover a venda de passagens sem autorização.
A polêmica começou com uma publicação nas redes sociais da Norwegian. Na imagem, um avião da empresa aparece com uma montagem que reproduzia o cabelo loiro comprido e o rabo de cavalo que se tornaram uma das marcas visuais de Haaland.
A postagem trazia ainda a frase, em inglês, “We’ve never looked more Norwegian”, algo como “Nunca parecemos tão noruegueses”. O conteúdo foi posteriormente apagado pela companhia.
Haaland não aparecia na imagem
Um dos pontos curiosos do processo é que a campanha não utilizava uma fotografia de Haaland nem mostrava seu rosto ou seu corpo. O que apareceu foi uma representação de seu penteado.
Segundo o jornal norueguês VG, a equipe do jogador entende que, mesmo sem o rosto, a característica visual era suficientemente identificável para associar a publicidade ao atacante.
O advogado Thomas Hagen classificou o caso como uma exploração indevida dos “característicos” de Haaland na divulgação comercial de passagens aéreas durante o Mundial. Os detalhes completos dos pedidos feitos à Justiça ainda não foram divulgados.
Norwegian se defende
A companhia aérea confirmou que recebeu o processo, mas afirmou não entender a razão da ação.
Segundo a empresa, as publicações faziam parte de uma série de posts espontâneos inspirados nas tendências das redes sociais e destinados a apoiar a seleção da Noruega durante a Copa.
“É uma pena que os aplausos tenham sido recebidos com um processo”,
afirmou a Norwegian, que também disse esperar uma solução por meio do diálogo.
A empresa não informou publicamente se houve algum pedido de autorização à equipe de Haaland antes da publicação.
Caso será discutido em Oslo
O processo tramita no Tribunal Distrital de Oslo e está relacionado à legislação norueguesa de marketing. Haaland, York Promotions e Norwegian Air Shuttle têm uma reunião de planejamento marcada por videoconferência para 9 de outubro de 2026.
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