A Avon completa 140 anos de história e escolheu um momento comemorativo para anunciar uma novidade que promete movimentar novamente o mercado profissional da beleza. A marca confirmou o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem, reconhecimento que ficou conhecido no Brasil como o “Oscar da Maquiagem”.
O anúncio ocorreu na terça-feira, 22 de setembro, durante um evento exclusivo para formadores de opinião em um casarão centenário tombado no coração de São Paulo.
Agora, o prêmio retorna em um novo formato digital, alinhado ao posicionamento da Avon como Femtech. A marca ainda não divulgou todos os detalhes da nova edição. Segundo a empresa, a abertura das inscrições e as informações completas sobre a dinâmica serão apresentadas nas próximas semanas nas redes sociais da Avon.
A iniciativa também marca uma nova fase da empresa. Ao completar 140 anos, a Avon busca aproximar seu legado de inovação das transformações atuais do mercado da beleza.
“Há 140 anos, a Avon inova a partir das mulheres – entendendo suas necessidades, democratizando o acesso à beleza e criando oportunidades para que conquistem maior autonomia e independência financeira. Esse olhar pioneiro é marcado agora com o novo posicionamento de Avon como uma femtech: uma marca que combina ciência, tecnologia e escuta ativa para responder às necessidades das mulheres em diferentes momentos de suas vidas. A volta do Prêmio Avon de Maquiagem traduz esse mesmo espírito: usar nossa relevância e capilaridade para abrir caminhos, reconhecer talentos e dar projeção a uma nova geração de profissionais da beleza”, diz Cecília Ribeiro, diretora de Negócios e Marca Avon América Latina.
Legado de inovação e pioneirismo
A Avon construiu sua trajetória a partir de diferentes frentes de atuação no mercado da beleza. A empresa destaca, entre os principais marcos de sua história, o foco nas necessidades das consumidoras, o pioneirismo na venda direta, o incentivo ao empreendedorismo feminino e os investimentos em ciência e inovação.
Segundo a marca, sua área de pesquisa acumulou mais de 1.000 patentes ativas ao longo da história. Atualmente, 100 delas permanecem vigentes.
Entre as tecnologias e inovações destacadas pela Avon estão o isolamento da vitamina C pura, a estabilização do retinol e a tecnologia Protinol, desenvolvida para estimular os colágenos dos tipos 1 e 3.
A empresa também afirma ter atuado de forma pioneira no desenvolvimento de produtos de maquiagem voltados para diferentes tonalidades de pele, com atenção especial à diversidade da pele negra e das peles brasileiras.
Outro destaque é a linha Avon Power Stay, voltada para maquiagem de longa duração. A marca também aposta na chamada skinification da maquiagem, conceito que combina produtos de maquiagem com ativos tradicionalmente associados ao skincare.
Nesse segmento, a Avon cita a linha Avon TrataMake, que reúne maquiagem e cuidados com a pele nas formulações.
Prêmio Avon de Maquiagem: história e impacto
A relação da Avon com os maquiadores profissionais ganhou um capítulo próprio com a criação do Prêmio Avon de Maquiagem.
Ao longo de 20 anos, a premiação reconheceu 123 maquiadores profissionais e avaliou mais de 14 mil trabalhos. O prêmio também ajudou a projetar profissionais que posteriormente ganharam espaço no mercado nacional.
Um dos nomes ligados à história da premiação é Celso Kamura, que conquistou quatro edições do Prêmio Avon de Maquiagem.
Kamura lembra que sua relação com a marca começou ainda na infância e destaca o impacto do prêmio em sua trajetória profissional.
“Pensar na Avon é resgatar as memórias mais carinhosas da minha infância. Lembro-me com muito afeto de presentear minha mãe diversas vezes com os perfumes Charisma e Toque de Amor, além da marcante lembrança do gloss Moranguinho. Anos mais tarde, essa trajetória ganhou um marco inesquecível: em 1998, conquistei meu primeiro Prêmio Avon, em uma cerimônia no Teatro Municipal do Rio de Janeiro. Foi um momento grandioso, equivalente a um “Oscar”, ao ver a marca presente desde os meus primeiros anos chancelar a minha carreira, uma honra que tive a alegria de receber mais três vezes”, conta Kamura.
O profissional também destaca a importância do reconhecimento para a comunidade de maquiadores.
“Ao reconhecer o talento de um profissional, a Avon valoriza e enaltece toda a comunidade de maquiadores, que utilizam a beleza para transformar vidas. Sou imensamente grato à Avon pela confiança depositada e por celebrar o nosso trabalho”, complementa Celso Kamura, colorista, cabeleireiro e maquiador profissional.
Em 2026, Kamura também celebra 50 anos de carreira e mantém uma parceria de longa data com a Avon.
Novo formato e posicionamento Femtech
O retorno do prêmio acontece em um cenário diferente daquele em que a premiação foi criada. Por isso, a Avon pretende aproximar a iniciativa das novas formas de consumo de conteúdo e de relacionamento com profissionais da beleza.
A marca afirma que o novo modelo terá uma forte presença digital. A proposta busca dialogar com uma nova geração de maquiadores e criadores de conteúdo.
O conceito escolhido para o retorno é “Make que faz história”. A frase conecta a trajetória da premiação com a transformação do mercado e com os novos caminhos adotados pela Avon.
A marca ainda não apresentou o regulamento completo. As informações sobre inscrições, categorias, etapas e critérios de participação serão divulgadas nas próximas semanas.
AVON COMO FEMTECH
Além do retorno da premiação, os 140 anos marcam o reforço do posicionamento da Avon como Femtech, termo usado pela empresa para definir uma atuação que combina tecnologia, ciência e foco nas necessidades das mulheres.
Fundada em 1886, a Avon passou a integrar o grupo Natura em 2020. Desde 2026, a companhia afirma operar sob o conceito de Femtech e adotar uma estratégia digital-first.
A empresa também informa que sua operação na América Latina conta com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina.
No Brasil, a operação combina social selling, comércio eletrônico e presença em varejistas multimarcas. Segundo a Avon, a rede reúne cerca de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
A empresa também mantém investimentos em tecnologias voltadas à beleza, como Protinol e Retinol.
Com o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem, a marca pretende conectar essa trajetória de inovação ao reconhecimento de novos profissionais. A expectativa agora fica para a divulgação das regras e do calendário da nova edição.
O post Prêmio Avon de Maquiagem está de volta: o que já se sabe sobre a nova edição? apareceu primeiro em Diário do Pará.
