O mercado brasileiro de streaming passou por uma virada expressiva no início de 2026. Aparentemente, uma nova hierarquia se estabeleceu entre as principais plataformas de vídeo sob demanda do país.
O Prime Video encerrou o primeiro trimestre de 2026 como a plataforma mais popular do Brasil. A Amazon registrou 21% de participação de mercado, com desempenho estável tanto na comparação trimestral quanto na anual. Mas a maior surpresa veio no restante do pódio.
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A principal novidade do período foi a ascensão do Disney+.
A plataforma chegou a 19% de market share, o que representou um avanço de 1 ponto percentual em relação ao trimestre anterior. Além disso, no acumulado de 12 meses, o crescimento foi de 4 pontos percentuais.
Com isso, o Disney+ superou a Netflix e se consolidou na segunda posição do ranking nacional. A Netflix registrou o recuo mais acentuado entre as grandes plataformas.
Em um ano, o serviço perdeu 5 pontos percentuais de engajamento no Brasil e terminou o trimestre com 18% de participação. Por isso, a empresa passou a ocupar a terceira colocação.
HBO Max e Apple TV+ avançam no ranking
O HBO Max se manteve na quarta posição com 12% de share. No entanto, a plataforma apresentou uma recuperação de 1 ponto percentual em relação ao quarto trimestre de 2025, o que indica estabilidade após um período de queda.
Já a Apple TV+ surpreendeu ao alcançar 9% de participação, após crescer 3 pontos percentuais em um ano. Assim, a plataforma da Apple superou o Globoplay e garantiu o quinto lugar no ranking.
Globoplay e Paramount+ fecham o grupo principal
O Globoplay sofreu uma redução de 4 pontos percentuais no engajamento anual e encerrou o trimestre com 7% de participação. Apesar disso, a plataforma permanece entre as mais relevantes do mercado nacional.
O Paramount+, por sua vez, registrou crescimento de 2 pontos percentuais em um ano e chegou a 6% de share.
O restante do mercado se divide da seguinte forma:
- MUBI: 3% de participação, com resultado estável no período;
- Outros serviços menores: 5% somados, com leve variação positiva no último trimestre.
Metodologia do levantamento
Os dados foram elaborados pela JustWatch com base em mais de 6 milhões de interações de usuários brasileiros registradas entre janeiro e março de 2026.
A empresa monitora o comportamento do público em seu site e em seus aplicativos móveis e para TV. As interações consideradas incluem:
- Inclusão de títulos em listas de favoritos;
- Marcação de conteúdos como assistidos;
- Cliques em ofertas de streaming entre mais de 60 plataformas disponíveis no Brasil.
O relatório destaca que os percentuais foram arredondados para o inteiro mais próximo. Por isso, variações inferiores a 0,5 ponto percentual foram classificadas como estáveis.
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O levantamento reforça a tendência de diversificação do consumo de vídeo sob demanda no país, com novas plataformas em expansão enquanto serviços tradicionais enfrentam desafios para manter o engajamento do público a longo prazo.
