Figurinhas de álbuns de futebol agora também podem virar desconto em mais de mil lojas próprias e franquias da Natura no Brasil. A marca anunciou, em São Paulo uma ação inédita de logística reversa para receber liners, como são chamados os versos siliconados das figurinhas, dentro do programa Recicle com a Natura. A iniciativa une a paixão nacional pelo futebol à destinação correta de um resíduo que não é reciclado pela coleta comum e pode permanecer no ambiente por até 100 anos quando descartado de forma inadequada.
A ação ficará disponível até o dia 19 de julho. Para participar, o cliente deve levar 21 liners ou mais a uma loja Natura participante. Em troca, recebe um cupom de desconto de R$ 15 para compras acima de R$ 100. A compra precisa ser realizada no mesmo momento da entrega do material. A campanha não é cumulativa com a mecânica permanente do programa Recicle com a Natura, que já concede desconto a clientes que entregam três ou mais embalagens de cosméticos nas unidades participantes.
Reciclagem e economia circular
O liner é a parte de trás da figurinha, retirada antes da colagem no álbum. Por ter uma camada siliconada, esse material exige tecnologia específica para reciclagem e, por isso, não costuma ter reaproveitamento na cadeia tradicional de resíduos. Na ação da Natura, os liners coletados serão encaminhados à Polpel Fibras, empresa especializada na reciclagem desse tipo de material dentro do conceito de economia circular.
Com o processo, a celulose extraída dos versos das figurinhas poderá ser reaproveitada na fabricação de novas embalagens da Natura. A iniciativa busca reduzir o descarte inadequado, ampliar a circularidade de materiais e dar novo destino a um resíduo que costuma aumentar em períodos de grande mobilização em torno de álbuns colecionáveis, especialmente os ligados ao futebol.
Sustentabilidade e responsabilidade ambiental
A Natura afirma que a ação reforça seu compromisso com sustentabilidade, inovação e responsabilidade ambiental. A empresa também destaca que a iniciativa está alinhada ao reconhecimento recebido no Brand Blueprint Awards, da consultoria de dados e inteligência de mercado Kantar, em que foi apontada como a marca mais sustentável do mundo. Com a campanha, a companhia tenta aproximar o consumidor de uma prática simples de reciclagem e transformar um item comum entre colecionadores em matéria-prima para novas embalagens.
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