A Natura abriu inscrições para o Natura Innovation Challenge 2026, programa que busca acelerar startups, marcas independentes e negócios inovadores do setor de beleza e cuidados pessoais em toda a América Latina. A iniciativa, realizada em formato equity-free, não prevê aporte financeiro, mas oferece acesso direto à expertise, à infraestrutura e ao ecossistema da maior empresa de beleza da região.
As inscrições seguem abertas até 28 de junho. O programa é voltado para negócios que já superaram a fase de ideação e possuem produtos, serviços ou soluções prontas para ganhar escala. Podem participar startups, BeautyTechs, FemTechs, marcas digitais, comunidades e plataformas que desejam ampliar mercado, fortalecer posicionamento e acelerar o crescimento.
Conexão com expertise e infraestrutura
Segundo José Manuel Silva, vice-presidente de Novos Negócios da Natura, o objetivo é conectar empreendedores ao conhecimento acumulado pela companhia para impulsionar novas oportunidades de mercado. A proposta envolve a criação conjunta de soluções, validação de produtos e desenvolvimento de estratégias voltadas às demandas atuais dos consumidores.
Um dos principais atrativos do programa é a conexão com um dos maiores centros de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) do hemisfério sul. A estrutura reúne mais de 140 pesquisadores e cerca de 350 patentes, permitindo que os participantes testem conceitos, desenvolvam soluções e validem oportunidades comerciais em ambientes reais.
Duas trilhas de aceleração
A edição de 2026 foi organizada em duas trilhas principais. A primeira é a de Cocriação de Produtos, voltada para a construção e validação de propostas alinhadas às tendências do mercado de beleza e bem-estar. Nessa modalidade, os participantes trabalham conceitos estratégicos e oportunidades de inovação sem a necessidade de desenvolvimento industrial imediato.
Já a trilha de Collabs de Marca busca criar conexões entre os participantes e a Natura por meio de ações conjuntas. As startups levam novas audiências, formatos de ativação e propostas de valor, enquanto aproveitam a força da marca Natura e seus canais de distribuição para testar estratégias e ampliar alcance.
Benefícios e critérios de seleção
Além disso, os selecionados terão acesso a um diagnóstico estratégico, mentorias especializadas e um plano personalizado de aceleração. Durante a jornada, poderão desenvolver projetos ao lado de profissionais das áreas de marketing, inovação e P&D, fortalecendo modelos de negócio e identificando novas oportunidades de crescimento.
A Natura também destacou que pretende selecionar empresas com forte conexão com seus públicos, capacidade de execução e visão de longo prazo para o setor. Critérios como engajamento de comunidades, recorrência de clientes e maturidade operacional serão observados durante a avaliação.
Outro ponto destacado pela companhia é o compromisso com a diversidade. Aspectos relacionados à representatividade regional, gênero e raça serão considerados durante o processo de seleção, alinhados aos compromissos públicos da empresa em relação à inovação inclusiva.
Ao final da seleção, entre sete e dez empresas serão escolhidas para participar da fase de aceleração. O processo inclui etapas de diagnóstico, imersão técnica e avaliação de sinergia entre os negócios candidatos e as oportunidades identificadas pela Natura.
O Natura Innovation Challenge chega à sua quarta edição. Em 2025, o programa recebeu mais de 260 inscrições e selecionou nove startups que desenvolveram soluções voltadas para hiperpersonalização e influência digital junto às redes de Consultoras de Beleza da Natura e da Avon. Para a edição de 2026, a iniciativa contará novamente com o apoio da consultoria EloGroup.
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