O estádio do Palmeiras terá um novo nome a partir desta segunda-feira (4). O estádio, conhecido desde 2014 como Allianz Parque, passará a se chamar Nubank Parque, após acordo de naming rights com a fintech.
A mudança ocorre após a rescisão do contrato anterior, que iria até 2034. Para encerrar o vínculo com a antiga patrocinadora, foi paga uma multa estimada em R$ 100 milhões.
Com o novo acordo, a receita anual do estádio deve dobrar, saltando de cerca de R$ 25 milhões para R$ 50 milhões. O Palmeiras mantém participação e segue recebendo aproximadamente 15% desse valor.
Entre as alternativas, Nubank Parque teve mais de 45% dos votos, superando opções como Parque Nubank e Nubank Arena.
A escolha do nome contou com participação direta da torcida. Os palmeirenses votaram pela internet, e o termo “Arena” enfrentou rejeição por parte do público, principalmente pela associação com o estádio do Corinthians, influenciando a preferência pela manutenção de “Parque”.
Mudanças
A nova parceria prevê mudanças profundas no estádio. A arena passará por um processo de rebranding, com substituição da identidade visual em portões, arquibancadas e áreas internas.
Conhecido pela cor roxa, o banco informou que também vai adotar o verde em sua paleta dentro do estádio, em adaptação à identidade do clube.
Há expectativa pela instalação de painéis de LED em pontos estratégicos, inclusive em áreas visíveis por imagens aéreas. Parte do projeto, no entanto, depende das regras da Lei Cidade Limpa.
Além do impacto financeiro, o acordo reforça o modelo de exploração comercial dos estádios no Brasil e pode influenciar novos contratos no futebol nacional.
Veja imagens da época de construção do estádio do Palmeiras:
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