O Nubank está em negociações avançadas para assumir os naming rights do estádio do Palmeiras, atualmente conhecido como Allianz Parque, em um acordo que pode movimentar cifras milionárias no futebol brasileiro.
A proposta da instituição financeira gira em torno de 10 milhões de dólares por ano (cerca de R$ 53 milhões), com contrato previsto até 2044. Caso o acerto seja concretizado, será necessária a rescisão antecipada do vínculo com a Allianz Seguros, que detém os direitos desde 2013.
O possível acordo reforça a estratégia do Nubank de expandir sua presença no esporte, após investimento recente em naming rights do estádio do Inter Miami, nos Estados Unidos. A mudança também pode representar um salto financeiro para o clube paulista e uma nova fase no mercado de patrocínios esportivos no país.
O que é naming rights?
Naming rights (direitos de nome) é uma estratégia de marketing onde empresas compram o direito de batizar espaços, eventos ou propriedades — como estádios, arenas e estações de metrô — com suas marcas. O contrato de longo prazo permite vincular a empresa ao local, garantindo visibilidade, associação emocional com o público e financiamento para manutenção ou melhorias do espaço.
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