Lana Oliveira/DOL – Durante a COP30, realizada nesta quinta-feira (13), foi lançada a Carta Compromisso pela Integridade da Informação Climática na Publicidade Digital, iniciativa que busca combater a desinformação e o greenwashing no ambiente digital.
O documento é fruto do Capítulo Brasileiro da Iniciativa Global pela Integridade da Informação sobre Mudança do Clima, apoiada pelo Governo Federal, ONU e UNESCO, e construída por mais de 130 organizações da sociedade civil.
A carta foi desenvolvida pela Rede de Parceiros pela Integridade da Informação sobre a Mudança do Clima (RPIIC), em um processo colaborativo que envolveu representantes do governo, entidades civis e o próprio mercado publicitário.
De acordo com Nina Santos, secretária-adjunta de Políticas Digitais da SECOM do Paraná, o lançamento representa um marco inédito para o setor.
“A gente está lançando uma carta de compromisso de anunciantes pela integridade da informação sobre mudanças do clima. Um documento inédito de compromisso do mercado publicitário de garantir que a gente tenha informação de qualidade sobre a questão das mudanças climáticas”, explicou.
Ela destacou que o mercado da publicidade tem papel crucial tanto na promoção de informações de qualidade quanto na disseminação de conteúdos enganosos.
“O que a gente está lançando hoje é uma iniciativa do capítulo brasileiro da Iniciativa Global pela Integridade da Informação em Mudança do Clima. (…) Essa iniciativa é liderada pelo governo brasileiro junto com a ONU e a UNESCO, e o capítulo nacional reúne mais de 150 pessoas, entre entidades da sociedade civil e o próprio mercado publicitário”, completou.
Entre os compromissos firmados estão o combate ao greenwashing, a não veiculação de anúncios em sites que espalham desinformação ambiental e o incentivo ao jornalismo ambiental sustentável.
“Ela tem o compromisso de não usar a publicidade para alimentar sites de desinformação sobre a questão ambiental. Tem também o compromisso de promover a sustentabilidade do jornalismo ambiental, (…) e de garantir transparência em toda a cadeia do mercado publicitário”, afirmou Nina Santos.
A Carta-Compromisso foi elaborada em parceria com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). As entidades contribuíram com recomendações sobre transparência, prevenção à desinformação e estímulo a campanhas baseadas em evidências científicas.
O lançamento ocorreu durante o painel “Integridade da informação e ação climática no Brasil: sinergias entre governo e sociedade civil”, no Pavilhão do Brasil, na Zona Verde da COP30. A partir de agora, o documento ficará aberto para novas adesões de empresas, plataformas e organizações comprometidas com a integridade da informação climática e o fortalecimento de um ecossistema informacional mais transparente e responsável.
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