A marca de sorvetes Häagen-Dazs vai deixar de ser distribuída no Brasil após quase três décadas de presença no país. A Generak Mills Brasil, dona da marca, confirmou a decisão nesta segunda-feira (24/8), informando que a saída faz parte de um plano global de reformulação do portfólio da companhia.
Em nota, a empresa afirmou que “a marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”.
A marca chegou ao mercado brasileiro em 1997 e se consolidou no segmento de sorvetes premium. Ao longo dos anos, seus produtos passaram a ser encontrados em diferentes formatos, como potes, copinhos e picolés, geralmente com preços acima dos praticados por marcas tradicionais.
Por que a Häagen-Dazs está saindo do Brasil?
A decisão está relacionada à estratégia global da General Mills de reorganizar seus negócios e concentrar investimentos em categorias consideradas prioritárias pela companhia.
Em março de 2026, a empresa anunciou um acordo para vender sua operação no Brasil ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. A negociação inclui marcas como Yoki e Kitano, mas a Häagen-Dazs não fará parte da operação.
O acordo ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e tem conclusão prevista para o fim de 2026.
Segundo a General Mills, a nova estratégia busca concentrar esforços em segmentos considerados estratégicos, incluindo sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets.
A companhia também afirmou que a reorganização deve contribuir para melhorar as margens de lucro e direcionar recursos para negócios considerados mais importantes para o futuro da empresa.
Marca deixa o Brasil depois de quase 30 anos
A saída encerra uma trajetória de 29 anos da Häagen-Dazs no mercado brasileiro. A marca é conhecida mundialmente por atuar no segmento de sorvetes premium e faz parte do portfólio internacional da General Mills, que também reúne nomes como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker.
Fundada em 1856, nos Estados Unidos, a General Mills registrou cerca de US$ 19 bilhões em receita em 2025, além de aproximadamente US$ 1 bilhão em ganhos com participações em outros negócios.
No Brasil, a companhia emprega cerca de 3.500 pessoas e mantém duas fábricas, localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de seis centros de distribuição.
De acordo com a empresa, as operações brasileiras contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões, equivalentes a cerca de R$ 1,8 bilhão, para as vendas líquidas da companhia no ano fiscal de 2025.
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