Norwegian Airlines cumpriu a aposta da Copa e adotou, por dois dias, o visual da British Airways no Instagram. Uma das maiores rivalidades dos céus europeus transformou-se na maior jogada de marketing digital da Copa do Mundo de 2026. No último domingo, 12, quem acessou a conta oficial da companhia aérea @flynorwegian no Instagram deparou-se com uma surpresa: o tradicional logotipo vermelho e branco da empresa norueguesa deu lugar à icônica marca da sua concorrente direta, a britânica British Airways.
A mudança radical foi o pagamento de uma aposta pública feita no início da semana. Com o confronto decisivo entre Noruega e Inglaterra pelas quartas de final do torneio mundial, a Norwegian desafiou os ingleses: o perfil do país derrotado teria que vestir as cores do rival por 24 horas.O drama em campo e a execução nos bastidoresDentro das quatro linhas, a Noruega chegou a sonhar com a classificação, mas a seleção inglesa buscou uma virada emocionante por 2 a 1, carimbando sua vaga na semifinal.
Garantida a vitória britânica, o plano de marketing de crise — que já estava milimetricamente desenhado — entrou em ação. Representantes de ambas as companhias haviam se reunido dias antes em Londres para alinhar os termos jurídicos e trocar mídias digitais. Na manhã de domingo, 12, a Norwegian não só atualizou o seu avatar oficial com o escudo da British Airways, como publicou um banner em seu feed exaltando o famoso lema inglês: “It’s coming home” (“Está voltando para casa”).
Aula de Fair Play e engajamento global
A postura bem-humorada da empresa escandinava rendeu elogios generalizados de consumidores e especialistas em publicidade. Em poucas horas, a publicação atraiu milhares de comentários de internautas divertidos com a situação e atraiu os holofotes de outras gigantes da aviação civil internacional, que aplaudiram o espírito esportivo.
No entanto, o episódio entra para a história recente como um exemplo perfeito de como grandes corporações podem surfar na onda de grandes eventos esportivos com leveza, inteligência e muito fair play.
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