Nem sempre as grandes mudanças na comunicação esportiva nascem dentro das cabines de transmissão ou das redações tradicionais. Cada vez mais, os holofotes se voltam para criadores de conteúdo que conseguem estabelecer uma conexão direta com o público – com mais espontaneidade, liberdade e, sobretudo, influência. É justamente nessa direção que caminha a mais recente investida da FIFA, que decidiu romper com antigos formatos e apostar em uma figura carismática e consolidada no cenário digital brasileiro: Fernanda Gentil.
A jornalista foi convidada pela entidade máxima do futebol para liderar um projeto de conteúdo exclusivo durante a Copa do Mundo de Futebol de Areia 2025, que acontecerá entre os dias 1º e 11 de maio nas Ilhas Seychelles, no Oceano Índico. Trata-se de uma parceria inédita: é a primeira vez que a FIFA fecha uma colaboração direta com uma comunicadora, sem envolvimento de grupos de mídia ou intermediários.
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De acordo com informações divulgadas inicialmente pelo colunista Flávio Ricco, no portal Leo Dias, e confirmadas pelo Lance, Fernanda atuará com uma credencial diferenciada, que garante acesso a áreas normalmente restritas a emissoras detentoras dos direitos de transmissão, como o interior da arena e a Zona Mista. Esses espaços permitirão uma cobertura mais próxima dos bastidores, com um olhar mais informal e humanizado sobre o evento.
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Um dos principais destaques do acordo é a liberdade editorial. “Fernanda poderá captar e publicar conteúdos com liberdade criativa, sem as limitações normalmente impostas em eventos da FIFA”, o que representa um marco no modo como a entidade se comunica com o público. A iniciativa visa estabelecer uma nova ponte com audiências que consomem o esporte por meio de redes sociais, em formatos mais curtos, espontâneos e interativos.
PROJETOS AUTORAIS E AMBIENTE DIGITAL
Após deixar a TV Globo e integrar a equipe da CazéTV em 2023, Fernanda encerrou sua participação no canal do streamer Casimiro Miguel logo após a cobertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Desde então, passou a investir em projetos autorais e ampliar sua atuação no ambiente digital. Um deles é a segunda temporada do programa “Em Pé com Fernanda Gentil”, já gravada para seu canal no YouTube.
Com mais de 9,5 milhões de seguidores acumulados entre Instagram, YouTube, TikTok e X (antigo Twitter), Fernanda foi escolhida pela FIFA como a principal voz de um novo modelo de comunicação – mais leve, acessível e antenado aos hábitos de consumo das novas gerações. Uma aposta ousada, que pode redefinir a forma como grandes eventos esportivos se conectam com seu público.
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